Por: Pamela Cuevas, Máster Coach Organizacional
“¡Wow!, mami quiero palomitas”, “papi quiero ese juguete”, “¡oh!, sí, siempre he querido este muñeco”, “¡mira mamá!, que
rico huele”. Estoy segura que estas expresiones te suenas familiares.
El marketing sensorial en la infancia, no solo influye en las decisiones de compra, sino, también en el desarrollo emocional y cognitivo de los niños.
Los niños experimentan y perciben el mundo a través de sus sentidos en desarrollo. Desde los primeros años de vida, los pequeños están constantemente expuestos a una variedad de estímulos sensoriales como colores, sonidos, texturas y aromas, que desempeñan un papel crucial en su proceso de aprendizaje y comprensión del entorno que los rodea.
Los estímulos sensoriales pueden despertar emociones positivas o negativas en los niños, lo que a su vez puede afectar su percepción de los productos y marcas. Por ejemplo, un empaque colorido y atractivo puede generar emociones positivas y aumentar el atractivo de un producto, mientras que un ambiente de compra abrumador puede generar estrés y ansiedad en los niños, disminuyendo su disposición a interactuar con la marca.
El uso de personajes y mascotas entrañables, es una estrategia efectiva para conectar emocionalmente con los niños, ¿ya tienes el tuyo? Los personajes icónicos y reconocibles pueden despertar emociones positivas y crear una asociación positiva con la marca en la mente de los niños.
Agrega el uso de la música y canciones pegajosas en tus campañas publicitarias, para generar un impacto emocional y hacer que tus mensajes sean más memorables y entretenidos para los niños, ¿ya lo tienes? Yo puedo acompañarte en su creación.
Piensa en ejemplos como Disney, Lego, McDonald ́s y Nenuco, donde el uso de los colores, los personajes y los aromas, juegan un papel fundamental en la conexión de la marca, con el pequeño consumidor.
Es crucial garantizar que las experiencias sensoriales sean apropiadas para la edad y el desarrollo de los niños, y que no exploren sus vulnerabilidades emocionales o cognitivas. Además, cuida que tu marca se perciba transparente y honesta en su comunicación con los niños y sus familias. Evita el uso de tácticas engañosas o manipuladoras, que puedan inducir a los niños a tomar decisiones de compra basadas en información falsa o incompleta.
Es importante respetar la capacidad de los niños, para tomar decisiones informadas y que promuevan un consumo consciente y crítico, desde una edad temprana.
Por último, te comparto la estrategia más poderosa: Los aromas.
El marketing olfativo tiene el poder de evocar recuerdos, emociones y asociaciones en el cerebro, lo que puede influir en las percepciones y decisiones de compra de los niños.
En entornos de venta al por menor, como tiendas de juguetes o boutiques de ropa infantil, pueden utilizar aromas específicos, como dulces, vainilla, frutos rojos o incluso, para inducir el juego, el aroma a crayola o chicle. El objetivo es crear un ambiente acogedor y atractivo, que estimule los sentidos de los niños y los motive a explorar, y comprar productos.
Es importante abordar esta estrategia de manera ética y responsable, asegurándose de que los aromas utilizados sean seguros y apropiados para los niños, y evitando la sobre estimulación sensorial. Con gusto puedo acompañarte en este punto y elegir con @VentasSensoriales el mejor aroma para tu negocio.
No solo los grandes corporativos pueden tener su aroma institucional (odotipo), ¡tú también puedes tener el tuyo desde ahora!
#SentirNoEsElección,
provocar sensaciones si lo es.
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